男色营销:他们就是能靠脸让你的钱包“高潮”

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楼主 2019-11-25 23:24:01
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你愿意为吴彦祖花多少钱?

或者应该问,

我能用吴彦祖,

让你花多少钱?


们都爱走捷径,特别是在生意场上。


学习、看书、交际、互换……无非是想找到那个最快最有效率的招,把自己的招牌打出去,把产品与服务推出去,让钞票与资源滚进来。


当年,与巴菲特的一场天价午餐,吊起了多少男人的兴趣,毕竟谁都想要一条通向权力与金钱的更快的路。


而现在,越来越多的商人们发现,想赚钱,得抓住女人的钱包。想抓住女人的钱包,最快的方式,就是走男人这条捷径。


而这个男人,只有一个要求,一定要是帅的。


只要是帅的,怎么个帅法都行。管你是阳刚正气,还是阳光稚气。管你是霸道总裁,还是妖艳贱货。


到头来,我只要一个一个找到相配的产品,把那张脸往那儿一摆,苏爆的声音,温柔的眼神,再来一个把屏幕假想成女朋友甚至男朋友的宠溺微笑。女人们的钱包,从此就是你想关,也关不住了。


在男色营销上面,日本一定是业内的鼻祖。


当年,日本化妆品品牌佳丽宝请24岁的男星木村拓哉出演了一支口红广告。1996年,这个口红能卖50万支就顶天的年代,就因为这支广告,佳丽宝的这款口红2个月售出了300万支。


不光如此,许多女性还偏偏一定就要买木村在视频里用的那个色号。连地铁里的口红海报都会被接二连三地偷走,公司不得不成倍加印。


不过,这款口红不火都说不过去,毕竟这样子的帅哥,这样子的荷尔蒙,哪个女人抵御得了?


将近二十年后,中国这股男色营销之风终于也吹了起来。反应最快的就是化妆品行业,特别是口红和唇膏类的产品。毕竟,有成功案例在先,也更好有样学样嘛。


瞧这照片,瞧这姿势,跟当年是不是如出一辙?


当然,以现今中国女性的购买力,效果也更是大胜当时了。


2016年杨洋为法国娇兰亲亲唇膏拍摄广告,男神脸上印着唇印,再加上大力宣传和粉丝热度,造成这款唇膏销售直冲云霄,杨洋本人使用的344色号更是传出1分钟卖出1百万支的消息。


同是卖唇膏口红的其它厂商怎么肯落伍。不得不说,这的确是一条捷径。


换上张艺兴,换汤不换药,咱们方式不变,画风不变,还是脸上印唇印,还是温柔侧脸杀然后再向镜头微笑。


结果是意料之中的,天猫与张艺兴的这次合作直接拉动了口红的销量,甚至无数粉丝在网上求官方放出更多的广告图,好设置成自己的手机壁纸。


同样出身于EXO组合的鹿晗当然也没被放过。


作为中国本土品牌,上美公司2015年重新定义自身并开始做一叶子面膜,拉上了鹿晗,配上了一系列靠谱的推广与营销策略。然后,就是成功获得了2年10亿的回款。


而作为美宝莲气垫BB霜代言人的吴亦凡,当然也用自身在女性产品领域超高的转化率成功让品牌信服。


在2016年唯品会的春季美妆节上,美宝莲当之无愧地位列美妆类第一。而他本人设计封面的限量版早在美妆节开始几分钟内就被抢光。


所以,你知道为什么现在欧莱雅集团抱住吴亦凡就不松手了吗?女性产品、男性产品一件件来,全拍个遍,销量却都出奇的好。你是老板,你会怎么做?


当然,这世上并不只有小鲜肉,也并不只有年轻的二十多岁的帅哥才能吸金。所有年纪的女人都爱帅哥,成熟稳重的中年男星代言起女性产品,其实力同样不容忽视。


仅仅是霍建华成为SK2中国区代言人这件事本身,2016年年初就在网上刷了几个月的屏。


现场照,视频拍摄花絮,高清图片,任何一样都让粉丝激动万分,更有无数粉丝微博放豪言,“以前觉得SK2贵,现在不论如何都要攒钱买一件了。”


中年魅力男星对女性产品的影响力由此可见一般。而此事件,也证明SK2日本母公司的决策何其英明。


2016年8月3日,全球顶尖化妆品品牌雅诗兰黛宣布中国男演员王凯成为雅诗兰黛中国区品牌大使。


雅诗兰黛官方表示非常欣赏王凯年轻上进的态度与事业心,其个人品质与雅诗兰黛品牌所追寻的“年轻向前”的哲学不谋而合。


可是,无论是什么样的哲学,明眼人都明白,高国民度的帅气外表这在桩生意里的分量。


曾有人觉得,这是个带点悲哀色彩的时代现象。


不管是什么牌子,什么质量,抱上当红帅哥就能红。久而久之,谁还会管产品是不是真正的好?以后只会有更多的企业把重点放在如何搞定小鲜肉、男模和韩国欧巴上。


其实,不仅在女性产品领域,一向以平凡人的体育精神为核心的Nike今年由于业绩下滑,同时在Adidas等竞争对手相继与各色鲜肉帅哥玩双赢玩得不亦乐乎的压力下,终于第一次向娱乐明星伸出橄榄枝,与TF Boys队长王俊凯合作,以求生存。


也许你觉得失望伤心,但你不能说这些企业错了,作为以追求利润为第一目标和首要原则的它们来讲,赚到钱,才能活下去。而现在,单靠一张脸就能赚得金盆钵满。有谁能够拒绝呢?


毕竟随着社会的发展,两性越来越平等,女权越来越受重视。女人们越来越自主,只愿意为自己喜欢的人和事买单。


就好像从前广告用漂亮的女人吸引男人,那现在,为什么不能用帅哥来吸引女性呢?


毕竟爱美和异性相吸都是本能,都是欲望。你可以否定潮流,但不能否定欲望。


男色经济已经兴起,且永远不会消亡。













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